Under Armour

O značce Under Armour

Under Armour je americká společnost se sídlem v Baltimoru, která se specializuje na funkční sportovní oblečení, obuv a doplňky. Její produkty jsou postavené na jednoduché myšlence: sportovec má být v suchu, v teple nebo v chladu podle toho, co zrovna potřebuje – a oblečení mu v tom má pomáhat, ne překážet.

Hlavní myšlenkou značky je, že ve sportu jsme si všichni rovni. Under Armour věří, že díky sportu může být svět lepším místem, a cíleně se snaží zpřístupnit sport mladé generaci.

Ze sklepa u babičky ke světové značce

Under Armour nezačínal s velkým kapitálem, prostory ani velkým týmem. Zakladatel firmy Kevin Plank, bývalý hráč amerického fotbalu za University of Maryland, tvořil první kousky ve sklepě u své babičky ve Washingtonu D.C. Trávil také spoustu času na cestách, kdy s autem naloženým produkty mapoval trh a hledal příležitosti.

O pár let později už logo Under Armour nosili hrdě na hrudi ti nejlepší atleti světa.

Vše začalo jedním tričkem

První kousek Under Armour rozpoutal revoluci ve světě sportu. Tričko „The Shorty" bylo na rozdíl od jiných své doby vyrobené ze syntetických materiálů. Plank trička rozdal svým tehdejším týmovým kolegům a dočkal se skvělých ohlasů. Testování ukázalo, že tričko perfektně odvádí pot, rychle schne a udržuje stálou tělesnou teplotu. Navíc hráčům dokonale sedělo. Zanedlouho začaly stejné vlastnosti ve svých produktech používat i konkurenční značky.

V roce 1996 uskutečnil Plank svůj první velký prodej za 17 000 dolarů, když funkčním oblečením vybavil tým Georgia Tech. Otevřela se mu tak brána do sportovního průmyslu a vznikla značka Under Armour. V roce 1997 přišla na trh úspěšná kolekce ColdGear, která sportovce udržuje v teple a suchu i při nižších teplotách. Celosezónní vybavení brzy oblékaly profesionální sportovní týmy napříč Amerikou – a bylo na čase přestěhovat firmu ze sklepa ve Washingtonu do Baltimoru, kde má sídlo dodnes.

Název Under Armour vznikl vlastně omylem

Na samém začátku chtěl Kevin Plank pojmenovat svou značku Heart. Myšlenka „nosit srdce na rukávu" se mu líbila, ale kvůli ochranným známkám tento název neprošel. Další variantou bylo Body Armour – bohužel i ten byl obsazený. Nakonec rozhodla prostá otázka Kevinova známého: „Jak se jmenuje ta tvá firma, Under Armour?" Britský pravopis slova armour zůstal značce dodnes.

„Protect this house" – reklama, která se zapsala do historie

V roce 2003 investovala společnost Rosewood Capital do Under Armour 12 milionů dolarů, což značce umožnilo posunout se zase o kus dopředu. Under Armour vydal svou vůbec první televizní reklamu, ve které zaznělo legendární motto „Protect this house" z úst hráče amerického fotbalu Erica „Big E" Ogbogua. Spot slavil úspěch a Under Armour se zapsal jako značka, která je hlasem mladé generace. Motto značka používá dodnes.

Dalším milníkem byl v roce 2005 vstup na burzu – hned první obchodní den se cena akcií zdvojnásobila. O rok později Under Armour představil svou první kolekci kopaček Click Clack a z trhu s obuví pro americký fotbal si ukrojil podíl 23 %. V roce 2007 otevřel první vlastní obchod v Annapolisu.

Under Armour dnes

Pouhých 15 let po založení dosáhla značka ročního obratu 1 miliardy dolarů. Hlavní tváří Under Armour je basketbalová hvězda Stephen Curry, čtyřnásobný šampion NBA, který má u značky vlastní kolekce oblečení a bot. Zajímavostí je, že Curryho původně oslovil gigant Nike, ale před podpisem kontraktu spolupráci odmítl – nedovolili mu umístit na boty jeho oblíbený citát „I can do all things" („Můžu dělat vše").

Technologie, které Under Armour přinesl

• HeatGear – lehké, prodyšné materiály na teplé počasí, odvádějí pot a rychle schnou.
• ColdGear – vrstva pro chladné dny: zevnitř hřeje, zvenku odvádí vlhkost.
• AllSeasonGear – univerzální celosezónní materiály mezi oběma extrémy.
• Charged Cushioning – pěnová mezipodešev bot, která tlumí došlap a zároveň vrací energii.
• UA HOVR – běžecké tlumení s pocitem „nulové gravitace", které drží energii při každém kroku.

Právě technologie odvodu potu a řízení teploty, se kterými Under Armour přišel jako první, dnes používá celý sportovní průmysl.

Co od Under Armour najdete na Coolboty.cz

Under Armour patří u nás do kategorie sport a aktivní pohyb. Zaměřujeme se především na obuv pro muže, ženy i děti – sami v ní běháme a trénujeme, takže víme, co od které řady čekat:

• Běžecké boty – řada UA HOVR (např. HOVR Sonic) a Charged pro silnici i lehčí terén
• Tréninkové boty – např. Charged Commit TR pro posilovnu a fitness
• Trailové boty – s výraznějším vzorkem podešve do terénu
• Dětské boty – řady BPS a BGS pro předškoláky i školáky
• Volnočasové tenisky – sportovní vzhled na každý den

Tip k výběru velikosti: Under Armour používá americké číslování (US), u každého produktu proto uvádíme přepočet na EU velikosti a délku stélky. Pokud si nejste jisti, poradí vám naše tabulky velikostí nebo zákaznická podpora.